デジタルデザイナーの毎日を楽しくするWebメディア、「unprinted」について構想段階からリードデザイナーとして参加させていただき、ビジュアルアイデンティティの構築からサイトのデザインまでを担当しました。
サイトのコンセプトである楽しい空間を作るためのデザインコンセプトとして、「遊び心のあるデザイン」を提案しました。一般的にデジタルデザインの原則では、無駄を省いた合理性、客観性、可読性などに重きが置かれています。そこに遊び心を加えることで、デザイン表現の純粋な面白さや楽しさを感じられるようなサイトにしたいという思いがあったからです。
ここで言う「遊び心のあるデザイン」とは、次のようなものと捉えています。
「お馴染みのもの」に工夫が加えられたデザイン。
多くの人が見たことがあるものに、何か工夫されたアイデアを含んでいる。そのような、共感と想像を膨らませる楽しさを同時に感じられることが「遊び心」なのではないかと考えました。
「プリントされていない」を意味するunprintedの"un"をモチーフに、デザイン作業で使用するパスツールやデジタルペンで、ラフに描いたイメージのシンボルマークをデザインしました。ロゴタイプには、優れた可読性と人間味が特徴の、ヒューマニスト・サンセリフ体"Myriad"を採用しています。デジタルデザイナーが共感し「つながり」を感じてもらえるようなロゴマークを目指しました。
また、シンボルマークはグラフィックエレメントとしても活用していけるよう、伝えたいメッセージに合わせて可変できる「ダイナミック・アイデンティティ」の手法を取り入れました。
ブランドカラーやサイトに使用していくカラーパレットの定義にあたっては、「自然界の色彩に合わせること」をポイントの一つにしています。
ブランドカラーの「シアン」は、空をイメージした暖かみのある明るい青を再現しています。「青」は知的・信頼・安心というイメージから、多くのサービスのブランドカラーとして使用されている定番の色であり、特にテクノロジー業界では、視認性を重視した紫寄りのビビットなトーンでの使用がよく見られます。unprintedが使用する青は、自然界で見られる黄み寄りの青の「シアン」を採用し、彩度もソフトな方向で調整しました。
この「シアン」をメインに、サイトを構成するブランドカラー、記事のカバー画像などコンテンツのグラフィック素材に使用するカラーパレットを定義していきました。
ブランドカラー
カラーパレット
「遊び心のあるデザイン」を具現化する表現方法として、次の2つをグラフィックエレメントとしました。
1つは、マル・サンカク・シカクに代表される基本図形です。シンプルで規則的な性質を持つこれらの幾何学図形は、子供の頃に遊んだことのある積み木のような「お馴染みのもの」であり、無限に創造できる楽しさを持っています。
もう1つは、モノラインでの表現です。パスツールで描いたような均一な太さの線は、デジタルデザイナーにとって馴染みがある描画方法です。制作に参加して自分の描きたくなるような、共感するスペースを作ります。
